5 Πρέπει να γνωρίζετε στοιχεία για το εμπορικό σήμα Calvin Klein
Εδώ στο Messina Hembry είμαστε ΜΕΓΑΛΟΙ θαυμαστές της μάρκας Calvin Klein και η σειρά CK είναι ένα από τα best seller μας. Ενώ γνωρίζουμε πλήρως τα όμορφα σχέδια και την εκπληκτική μάρκα, μας ενδιέφερε να μάθουμε περισσότερα για αυτήν την εντυπωσιακή εταιρεία και να μοιραστούμε τα ευρήματά μας μαζί σας…
Το 1968, επιθετικός Αμερικανός σχεδιαστής Κάλβιν Κλάιν, κυκλοφόρησε την ομότιτλη επωνυμία μόδας του δισεκατομμυρίου δολαρίων, παρέχοντας στους Αμερικανούς αθλητικά ρούχα που υποστηρίζουν τη λάμψη, τη σεξουαλικότητα και τον μινιμαλισμό. Τέσσερις δεκαετίες μετά το ντεμπούτο του, ο Klein πούλησε την εταιρεία στον Phillips van Heusen για το εκπληκτικό ποσό των 373 εκατομμυρίων λιρών. Ως ένας από τους πιο εμβληματικούς οίκους μόδας casual ενδυμάτων σήμερα, και ενώ το αθλητικό deluxe εξακολουθεί να είναι βασική τάση του 2015/16.
- Ο άνθρωπος πίσω από το όνομα
Ο Κάλβιν Ρίτσαρντ Κλάιν γεννήθηκε το 1942 στο Μπρονξ. Νέα Υόρκη. Αφού επηρεάστηκε στη δημιουργία μόδας από τη γιαγιά του που ήταν μοδίστρα, ίδρυσε μια επιχείρηση παλτών Calvin Klein με τον φίλο του Barry Schwartz το 1968. Αφού επικεντρώθηκε επιτυχώς στα ανδρικά αθλητικά ρούχα, το ζευγάρι επεκτάθηκε για να συμπεριλάβει και γυναικεία ρούχα.
Το 2003 ο Calvin Klein απομάκρυνε τον εαυτό του από τον θρόνο και ο γεννημένος στη Βραζιλία Francisco Costa ανέλαβε δημιουργικός διευθυντής της μάρκας. Ο Costa επανεφηύρε τη μάρκα χρησιμοποιώντας την αθλητική κομψή αισθητική και αύξησε την αναγνώριση της μάρκας. Ο ίδιος ο Calvin έχει πλέον χωρίσει από δύο γυναίκες (αν και πρόσφατα ήταν περήφανα ανοιχτός για την ομοφυλοφιλία του) και έχει μια κόρη που ονομάζεται Marci, έχει αποχωρήσει από την επιχείρηση για μερικά χρόνια, αν και εξακολουθεί να είναι μέλος της εταιρείας. Παρόλα αυτά, ο Klein εξακολουθεί να είναι ένας από τους πιο επιτυχημένους Αμερικανούς σχεδιαστές στη σύγχρονη εποχή.
- Η Μάρκα
Η εταιρεία έχει την έδρα της στο Midtown Manhattan της Νέας Υόρκης με εκατοντάδες καταστήματα και παραχωρήσεις σε όλο τον κόσμο και μεγάλη διαδικτυακή παρουσία από το 2004. Η μάρκα ήταν η πρώτη που τοποθέτησε γυναίκες με ανδρικά σορτς τζόκεϊ και η μάρκα καθιερώθηκε ξεπερνώντας τα όρια της διαμάχης που αναγνώρισε τη μάρκα ως γνωστό όνομα.
Η μάρκα υποστηρίζει τα μοντέρνα αθλήματα και την ενεργό ένδυση με έναν απλό αλλά φαινομενικά επιθυμητό τρόπο, χρησιμοποιώντας απλά κοψίματα. γενικά σχεδιάζοντας εναλλάξιμα διαχωριστικά χρησιμοποιώντας ουδέτερες παλέτες και μοντέρνες σιλουέτες.
- Η αμφιλεγόμενη διαφήμιση
Δεν μπορείς να συστηθείς ως θαυμαστής του CK χωρίς να είσαι εξοικειωμένος με τις ελάχιστα ντυμένες, σαγηνευτικές διαφημίσεις της καμπάνιας που στο επίκεντρο της εμπορικής διαμάχης, γελοιοποιούνται όλα αυτά τα χρόνια για την ενθάρρυνση της σεξουαλικότητας ανηλίκων. Οι ριψοκίνδυνες διαφημιστικές καμπάνιες του Calvin Klein περιλαμβάνουν μια αρκετά εμφανή, έφηβη Brooke Shields της δεκαετίας του 1980, φορώντας CK τζιν και ποζάρει δίπλα στο tagline "Ξέρεις τι συμβαίνει μεταξύ εμένα και του Calvin's μου; Τίποτα". Προκαλώντας σάλο λόγω της νεαρής ηλικίας των μοντέλων (ο Shields ήταν τρυφερός 15 ετών την εποχή των γυρισμάτων), το CBS τελικά απαγόρευσε τη διαφημιστική καμπάνια.
Η βρετανική εικόνα του μόντελινγκ Kate Moss εμφανίστηκε επίσης σε πολλές διαφημιστικές καμπάνιες CK, ποζάροντας τόπλες με τον Mark Wahlberg το 1992 σε εφηβική ηλικία μόλις 17 ετών. Για την εκστρατεία τους για το Φθινόπωρο/Χειμώνα το 1995, ο Calvin Klein φωτογράφισε αρκετά νεαρά μοντέλα που ποζάρουν με εσώρουχα σε κάτι που έμοιαζε με υπόγειο – προκαλώντας πορνογραφίες.
Ωστόσο, παρά τις επισφαλείς υποδηλώσεις, η γνωστή φράση «πουλάει το σεξ» λειτούργησε υπέρ του Klein. Περιέργως, ο διαπιστευμένος σχεδιαστής ανδρικών και γυναικείων εσωρούχων έχει επίσης ένα γερμανικό επώνυμο που σημαίνει «μικρό» – πώς είναι αυτό για ειρωνεία;
- Τα προϊόντα CK
Παρά το γεγονός ότι ο Klein ακύρωσε τις «κοινωνικά ακατάλληλες» διαφημιστικές καμπάνιες νεαρών μοντέλων για την κύρια μάρκα του, εξακολουθούσε να χρησιμοποιεί υποδηλωτικές εικόνες για τις πωλήσεις των αρωμάτων του, οι οποίες ενίσχυσαν την επιτυχία και τις πωλήσεις για τα κύρια αρώματά του. Απόδραση, Αιωνιότητα και Εμμονή. Τα αρώματα, τα τζιν και τα εσώρουχα CK είναι οι πιο γνωστοί κλάδοι προϊόντων της μάρκας CK, ωστόσο η Calvin Klein έχει πολλές συλλογές όπως σπίτι, ρολόγια και κοσμήματα και lifestyle. Η μάρκα χωρίζεται επίσης σε πολλές σειρές προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης της συλλογής Calvin Klein που είναι η κορυφαία επώνυμη μαύρη ετικέτα, της CK Calvin Klein που είναι η γκρι ετικέτα τους, της Calvin Klein Sport και ούτω καθεξής.
- Βραβεία και επιτεύγματα
Ο Klein έχει κερδίσει πολλά βραβεία όλα αυτά τα χρόνια για τις σειρές ρούχων του και ήταν ο νεότερος σχεδιαστής που έλαβε το διάσημο βραβείο Coty (τρεις συνεχόμενες φορές!) και το 1982, το 83 και το 1986 κέρδισε το βραβείο του Συμβουλίου Σχεδιαστών Μόδας της Αμερικής.
Ως φανατικός θαυμαστής των ρούχων CK αλλά και ως άπληστοι κυνηγοί ευκαιριών, δεν μπορούμε πάντα να δικαιολογήσουμε την πληρωμή για την πλήρη τιμή των εμπορευμάτων. Ωστόσο, είμαστε εδώ για να σας προσφέρουμε μια φθηνότερη εναλλακτική λύση και ποιος δεν μπορεί να είναι περήφανος που έχει την Calvin Klein αγαπημένα ρούχα?!
Λέμε πάντα, ο καλύτερος τρόπος εκπαίδευσης είναι να διεγείρεις – και ποιος καλύτερος τρόπος να διεγείρεις αυτές τις αισθήσεις από το να σκαρφαλώσεις σε ένα αυθεντικό αλλά σε λογικές τιμές πουκάμισο CK; Η αισθησιακή διαφήμιση μπορεί να είναι απαγορευμένη, αλλά το συναίσθημα όταν μπαίνεις σε ένα είκοσι κιλό αυθεντικό τζιν CK θα είναι εξίσου συντριπτικό!
