Δεκέμβριος Brand Highlight: Lacoste

Η Lacoste είναι μια μάρκα που όλοι γνωρίζουμε. Έχουμε μεγαλώσει με αυτό. έχοντας ένα κατάστημα στις περισσότερες πόλεις και βλέποντας το διαβόητο λογότυπο να είναι επώνυμα σε σεντούκια διασημοτήτων όλα αυτά τα χρόνια.

Ενώ Lacoste σε μια απίστευτα διάσημη επωνυμία, πόσοι από εμάς γνωρίζουμε πραγματικά την ιστορία της, ποιος την ξεκίνησε, πώς αναπτύχθηκε και τι την οδήγησε στη θέση που βρίσκεται τώρα; Μας αρέσει να κάνουμε την έρευνά μας για όλα μας επώνυμα vintage ρούχα Οι επωνυμίες και η ιστορία της Lacoste είναι αυτή που θα θέλαμε να μοιραστούμε μαζί σας. 

Αρχές

Όπως υποδηλώνει το όνομα, η Lacoste είναι μια γαλλική εταιρεία ρούχων που ιδρύθηκε το 1933 από τενίστα Ρενέ Λακόστ και André Gillier. 

Το 1933, ο René Lacoste ίδρυσε αυτό που ήταν εκείνη την εποχή.La Chemise Lacosteκαι συνεργάστηκε με τον André Gillier, ο οποίος ήταν ιδιοκτήτης και πρόεδρος της μεγαλύτερης γαλλικής εταιρείας κατασκευής πλεκτών. Μαζί, παρήγαγαν το πρώτο επαναστατικό πουκάμισο τένις που σχεδίασε ο Lacoste και το φορούσαν στα γήπεδα τένις με το χαρακτηριστικό κροκόδειλο λογότυπο κεντημένο περήφανα στο στήθος. 

Η Μάρκα

Η μάρκα έχει περάσει από πολλά στάδια από την αρχή της. Οι αξίες της μάρκας απηχούν αυτές της προσωπικότητας του ίδιου του Lacoste, ο οποίος ονομάστηκε «ο κροκόδειλος» από τους θαυμαστές λόγω της επιμονής του στο γήπεδο του τένις. 

Η Lacoste ισχυρίζεται ότι είναι η πρώτη μάρκα ρούχων που είχε το λογότυπο της εταιρείας στο εξωτερικό ενός ρούχου, αν και αυτό έχει αμφισβητηθεί από τους ανταγωνιστές και εξακολουθεί να είναι κάτι που δεν μπορούμε να πούμε με βεβαιότητα. Ωστόσο, ένα άλλο μοναδικό χαρακτηριστικό είναι ότι ήταν ασυνήθιστο κατά τη διάρκεια αυτής της εποχής για το αθλητικό προσωπικό να δημιουργεί ρούχα και λόγω της δημοτικότητας και της επιτυχίας του Lacoste ως παίκτης του τένις, αυτό έκανε τη μάρκα ακόμα πιο αξιόπιστη και δημοφιλή.  

Η επωνυμία μεταβιβάστηκε στον γιο του René, Bernard Lacoste, ο οποίος δυστυχώς αρρώστησε βαριά στις αρχές του 2005 και αναγκάστηκε να παραδώσει την προεδρία της μάρκας στον μικρότερο αδερφό του, Michel Lacoste και στη συνέχεια πέθανε στο Παρίσι το 2006. Πριν από αυτό, στις αρχές της δεκαετίας του '50, ο Bernard είχε δημιουργήσει την επωνυμία ρούχων Icoste και συνεργάστηκε με τον David Izoste Lacoste. Αυτό ήταν εξαιρετικά δημοφιλές στους εφήβους που άρχισαν να αποκαλούν τα πουκάμισα απλώς «Izod» και όχι Lacoste. Ενώ αυτό έγινε μια πολύ κερδοφόρα μάρκα, η πλευρά της Izod της εταιρείας έπεσε σε τεράστια ποσά χρέους και η Crystal πούλησε το μισό της Lacoste πίσω στους Γάλλους, αφήνοντας τη Lacoste ως μοναχική επωνυμία για άλλη μια φορά.

Εξέλιξη

Τον Νοέμβριο του 2012, η Lacoste αγοράστηκε οριστικά από μια ελβετική οικογενειακή ομάδα που ονομάζεται Maus Frères, η οποία εξακολουθεί να την κατέχει μέχρι σήμερα. Ωστόσο, πριν από αυτό το 2005, σχεδόν 50 εκατομμύρια προϊόντα Lacoste πωλήθηκαν σε περισσότερες από 110 χώρες σε όλο τον κόσμο. Αυτό έχει αποδοθεί εν μέρει στα έξυπνα συμβόλαια και τα ζευγάρια που έχει κάνει η μάρκα με νεαρούς τενίστες όπως ο John Isner και ο Andy Roddick, καθώς και ο Richard Gasquet και ο Ελβετός χρυσός Ολυμπιονίκης Stanislas Wawrinka - οι οποίοι επιδεικνύουν το προϊόν τόσο με σάρκα και οστά όσο και στο διαδίκτυο.

Ομοίως, η Lacoste έχει αρχίσει επίσης να εισχωρεί στον κόσμο του γκολφ, μένοντας πιστός στις αθλητικές ρίζες της, αλλά εξακολουθεί να φτάνει σε νέα σφαίρα. Αυτός ο διάσημος μικρός κροκόδειλος εθεάθη κατά τη διάρκεια τουρνουά γκολφ στους José María Olazabal και Colin Montgomorie.

Σήμερα

Έτσι, σήμερα, η Lacoste πουλά ρούχα, υποδήματα, αρώματα, δερμάτινα είδη, ρολόγια, γυαλιά και φυσικά, τα ακόμα διάσημα μπλουζάκια πόλο. τώρα, πουλάει ακόμη και σεντόνια και πετσέτες.

Τα τελευταία χρόνια, η δημοτικότητα της Lacoste έχει κάνει ένα μεγάλο άλμα χάρη στον Γάλλο σχεδιαστή, Christophe Lemiare που προσπαθεί να δημιουργήσει μια πιο μοντέρνα, πολυτελή εμφάνιση της επωνυμίας. Ο Lemaire προσλήφθηκε ως σχεδιαστής μόδας της Lacoste το 2000 και μπόρεσε να επαναφέρει τη μάρκα στην αρχική της κατάσταση μετά από προσαρμογές που είχαν γίνει στη μάρκα όλα αυτά τα χρόνια. Πήραν πίσω κάθε χαμένο έλεγχο της επωνυμίας και του λογότυπου και επέστρεψαν στην ελίτ που είχε πριν από την κρίση διαχείρισης της επωνυμίας γύρω στο 1990. 

Ρίξτε μια ματιά σε όλα μας Vintage ρούχα Lacoste γκάμα και δείτε μόνοι σας την εξέλιξη της μάρκας!