Καλοκαιρινό Brand Highlight: Tommy Hilfiger

Το καλοκαίρι είναι εδώ και σε πλήρη εξέλιξη! Με ένα από τα καλύτερα ρεκόρ για τις καιρικές συνθήκες από τότε που δεν θυμόμαστε πότε, αυτό το βρετανικό καλοκαίρι σίγουρα μας έδωσε κάτι να χαμογελάσουμε. Οι καλοκαιρινές μας γκαρνταρόμπες παρουσιάζουν τα λεφτά τους φέτος και εμείς δεν θα μπορούσαμε να είμαστε πιο χαρούμενοι!

Αυτός ο όμορφος καιρός μας έχει κάνει να σκεφτούμε μερικά από τα αγαπημένα μας καλοκαιρινά vintage σχεδιαστές ρούχων, και ένα από αυτά είναι ο Tommy Hilfiger. Λατρεύουμε το δικό μας vintage Tommy Hilfiger Η σειρά και η μάρκα (και ο άνθρωπος) έχει μια ενδιαφέρουσα ιστορία που θέλουμε να μοιραστούμε μαζί σας…

Ποιος ήταν αυτός;
Tommy Hilfiger γεννήθηκε στις 24 Μαρτίου 1951 στη Νέα Υόρκη. Ήταν το δεύτερο από τα εννέα παιδιά μιας εργατικής τάξης ιρλανδοαμερικανικής οικογένειας. Το ταλέντο του Hilfiger δεν αναγνωρίστηκε αμέσως όταν μεγάλωνε - δεν ήταν αθλητής, στην πραγματικότητα ήταν τόσο μικρός, που έπρεπε να βάζει βάρη 15 κιλών στις τσέπες του για να ανέβει στην ποδοσφαιρική ομάδα και υπέφερε από δυσλεξία που δεν είχε διαγνωσθεί, κάνοντας το σχολείο πολύ δύσκολο για αυτόν. 

Αν και δεν διέπρεψε στο σχολείο, τα επιχειρηματικά του χαρίσματα ήταν πολύ εμφανή από νεαρή ηλικία. Ως έφηβος άρχισε να αγοράζει τζιν στη Νέα Υόρκη που τα έφτιαχνε και τα πούλησε για μάρκετ στην Elmra και όταν ήταν μόλις 18 ετών, άνοιξε ένα κατάστημα με το όνομα «The People’s Place» και πουλούσε ρούχα και προϊόντα σε στυλ hippie.

Η μάρκα
Ο Hilfiger δημιούργησε το εμπορικό σήμα του, χρησιμοποιώντας την υπογραφή του με κόκκινο, λευκό και μπλε χρώμα που έχει γίνει δημοφιλής μεταξύ της ανώτερης τάξης και των περιστασιακών αγοραστών. Παρά το επιχειρηματικό του πνεύμα, μόλις το 1984 τον προσέγγισαν να σχεδιάσει μια σειρά ανδρικών αθλητικών ενδυμάτων με το όνομά του πάνω που ξεκίνησε η ζωή του στη φήμη και τη μόδα.

Αγαπήστε τη ζωή
Το 1976, ο Hilfiger ερωτεύτηκε μια από τις υπαλλήλους του μαγαζιού του, τη Susie Carona. Παντρεύτηκαν και μετακόμισαν στο Μανχάταν μετά την κήρυξη της χρεοκοπίας της Hilfiger το 1976. Λίγο αργότερα, ζευγαρώθηκαν και έγιναν μια ομάδα σχεδιασμού συζύγων και προσλήφθηκαν στην Jordache (αν και απολύθηκαν μόλις ένα χρόνο μετά!). Μετά από αυτό ήταν όταν τελικά προσεγγίστηκε για τη δική του ετικέτα

Επιχειρηματική επιτυχία
Ήταν ο Ινδός επιχειρηματίας Mohan Muriani που ανέλαβε τη Hilfiger αφού έψαξε για έναν σχεδιαστή για να διευθύνει μια σειρά ανδρικών αθλητικών ειδών. Η συνεργασία ανακοινώθηκε με μια τεράστια εκστρατεία μάρκετινγκ που περιελάμβανε μια τεράστια διαφημιστική πινακίδα στην Times Square που τον ανήγγειλε ως το επόμενο μεγάλο πράγμα στην αμερικανική μόδα… Το είπε μάλιστα ο ίδιος το 1986 «Νομίζω ότι είμαι ο επόμενος μεγάλος Αμερικανός σχεδιαστής. Ο επόμενος Ralph Lauren ή Calvin Klein’. Οι τακτικές που χρησιμοποιήθηκαν για αυτήν την καμπάνια ήταν τολμηρές και μάλιστα έπεσε σε μια μεγάλη αναμέτρηση με τον δημιουργό της διαφημιστικής πινακίδας στη μέση ενός εστιατορίου. Λοιπόν, ξέρετε τι λένε - όλα τα PR είναι καλές δημόσιες σχέσεις και αυτό βοήθησε στην πραγματικότητα τη μάρκα και τη σειρά προπαρασκευαστικών ρούχων του να γίνει εξαιρετικά δημοφιλής. 

Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, δεν ήταν μόνο εκείνοι μετά το preppy look που επέλεξαν να αγοράσουν τα ρούχα της Hilfiger, αλλά οι υπερμεγέθεις εκδόσεις των ρούχων έγιναν δημοφιλείς και στον κόσμο της hip-hop. Σταρ της ραπ και διασημότητες όπως ο Snoop Dogg, βοήθησαν στην προώθηση της μάρκας σε όλους τους τομείς της ζωής. Η εμφάνιση του Snoop Dogg με ένα γιγάντιο t-shirt Tommy Hilfiger κατά τη διάρκεια μιας ζωντανής παράστασης το βράδυ του Σαββάτου το 1994 οδήγησε τις πωλήσεις σε υψηλό όλων των εποχών. 

Η εμπορική επιτυχία του Hilfiger ήταν τεράστια, αλλά οι ελίτ της μόδας εξακολουθούσαν να τον σνομπάρουν και όταν ήρθε πρώτος στο Συμβούλιο Σχεδιαστών Μόδας της Αμερικής Σχεδιαστής Ανδρικών Ενδυμάτων της χρονιάς, το διοικητικό συμβούλιο αποφάσισε να μην δώσει καθόλου το βραβείο. Ωστόσο, το 1995 υποχώρησαν και του το έδωσαν. 

Δύσκολες στιγμές
Το 2000, ο Tommy Hilfiger χώρισε με την 20χρονη σύζυγό του που είχε αποκτήσει 4 παιδιά. Ταυτόχρονα, η επαγγελματική του περιουσία κατέρρευσε καθώς τα ρούχα του έπεσαν σε δημοτικότητα μεταξύ των χιπ-χοπ σετ και οι πωλήσεις έπεσαν κατά 75%. Η μάρκα απλά δεν θεωρείτο πια cool και η Hilfiger το σημείωσε στο γεγονός ότι "Τα μεγάλα λογότυπα και το μεγάλο κόκκινο, λευκό και μπλε θέμα έγιναν πανταχού παρόντα. Έφτασε στο σημείο που τα παιδιά της πόλης δεν ήθελαν να το φορέσουν και τα προετοιμασμένα παιδιά δεν ήθελαν να το φορέσουν". 

Επαναφορά της επωνυμίας
Ως αποτέλεσμα αυτού, αναμόρφωσε τη μάρκα και το 2007, υπέγραψε μια αποκλειστική συμφωνία με τους Macy’s για να πουλήσει τις σειρές με τις μεγαλύτερες πωλήσεις Tommy Hilfiger μόνο στα καταστήματά τους. Μετά από αυτό, παντρεύτηκε τη δεύτερη σύζυγό του, Dee Ocleppo και τον Μάιο του 2010, πούλησε για άλλη μια φορά την επιτυχημένη εταιρεία του για 3 δισεκατομμύρια δολάρια στον Phillips-Van Heusen. Μετά το καλό του σερί, έλαβε το βραβείο Lifetime Achievement του Συμβουλίου Σχεδιαστών Μόδας της Αμερικής Geoffrey Beane το 2012.

Σήμερα, ο Hilfiger συνεχίζει να είναι ο κύριος σχεδιαστής της επωνυμίας του και υπάρχουν περισσότερα από 1.400 καταστήματά του σε 90 χώρες. Το 2016, πήρε την «κλασική αμερικάνικη δροσερή» του εμφάνιση σε μια νέα κατεύθυνση και  συνεργάστηκε με το Runway of Dreams για να δημιουργήσει μια σειρά προσαρμοστικών ρούχων για παιδιά με αναπηρίες