Spring Brand Highlight: The History of Levi’s
Το Επωνυμία Levi’s βασίζεται στην ιδέα των «αληθινών πρωτοτύπων», της καινοτομίας και της ποιότητας. Έχουμε μια φανταστική γκάμα από vintage τζιν Levi’s εδώ στο Messina Hembry, αλλά αυτό που είναι πιο εντυπωσιακό είναι η ιστορία τους για το πώς έφτασαν σε εμάς.
Επιλέξαμε τα Levi's ως το highlight της ανοιξιάτικης επωνυμίας μας, επειδή η ιστορία τους είναι πολύχρωμη, εντυπωσιακή και αληθινή κληρονομιά.
Έτσι, χωρίς άλλη καθυστέρηση, εδώ είναι μια επισκόπηση του ταξιδιού τους...
1853
Γεννιέται η Levi Strauss & Co
Levi Strauss, ο ιδρυτής της Levi’s ξεκίνησε μια επιχείρηση ξηρών προϊόντων στο Σαν Φρανσίσκο. Εδώ, πουλούσε μπότες, ρούχα και άλλα είδη ως χονδρέμπορος σε μικρά καταστήματα λιανικής στις υπόλοιπες Η.Π.Α.
1872
Η Σύμπραξη
Στη δεκαετία του '70, ένας ντόπιος ράφτης από τη Νεβάδα, ο Jacob Davis συνεργάστηκε με τον Levi Strauss για να δημιουργήσει ένδυμα εργασίας με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας, κατασκευασμένο για δύναμη. Ήταν φτιαγμένα από καφέ βαμβακερή πάπια και αληθινό μπλε τζιν…
1873
Το Blue Jean κάνει το ντεμπούτο του
Μόνο ένα χρόνο μετά την αρχική συνεργασία, στις 20 Μαΐου 1873, ο Davis και ο Strauss κατοχύρωσαν με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας και κατοχύρωσαν το blue jean, που τότε ονομαζόταν «XX».
1886
Τα δύο άλογα
Το διαβόητο Λογότυπο Two Horses σχεδιάστηκε για να δείξει την επική δύναμη των ενδυμάτων του Levi. Αρχικά, το λογότυπο ήταν επώνυμο στο δερμάτινο έμπλαστρο του τζιν XX και χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα!
1890
XX έως 501
Το αρχικό XX blue jean έχει νέα ταυτότητα ως παρτίδα 501
1895
Η εισαγωγή του αθλητικού εξοπλισμού
Σε αυτό το σημείο, η Levi Strauss & Co. παρουσίασε το πρώτο της παντελόνι ποδηλάτου! Αυτό ήταν 116 χρόνια πριν από το επόμενο προϊόν πολλαπλών επιδόσεων…
1902
Living On
Ο Levi Strauss πέθανε τον Σεπτέμβριο του 1902 και οι τέσσερις ανιψιοί του ανέλαβαν την επιχείρηση. Πραγματοποίησαν επίσης τα πολλά κληροδοτήματά του σε τοπικές φιλανθρωπικές οργανώσεις, εξυπηρετώντας κυρίως παιδιά και φτωχούς
1906
Δύσκολοι καιροί
Στις 18 Απριλίου, ο περίφημος σεισμός και πυρκαγιά του Σαν Φρανσίσκο κατέστρεψε τα κεντρικά γραφεία της εταιρείας και δύο εργοστάσια. Ευτυχώς ακόμα πληρώνονται μισθοί και ανοίγουν προσωρινά κεντρικά. Ένα νέο εργοστάσιο χτίζεται γρήγορα
1908
Going Global
Το περίφημο εμπορικό σήμα Two Horses είναι κατοχυρωμένο στην Ιαπωνία και το Levi's αρχίζει να περνάει στην Αυστραλία και τη Νότια Αφρική
1909
Τα πράγματα κινούνται γρήγορα
Φέτος, τα χακί παντελόνια και παλτό προστίθενται στη σειρά ρούχων της LS&Co
1912
Κάντε το για τα παιδιά
Παρουσιάζονται οι φόρμες.. Ολόσωμη τζιν φόρμα για παιδιά!
1918
Ένα για τις κυρίες
Με στόχο να απελευθερώσουν τις γυναίκες από τα περιοριστικά ρούχα της εποχής, παρήγαγαν το Freedom-Alls. Αυτά ήταν ρούχα-παντελόνια που έδιναν στις γυναίκες ελευθερία κινήσεων
δεκαετία του 1930
Γεια σου Καουμπόη
Τα δυτικά ρούχα γίνονται συνώνυμα με μια ζωή ελευθερίας και ανεξαρτησίας. Οι κάτοικοι της Ανατολής που ήθελαν μια αυθεντική εμπειρία καουμπόη, κατευθύνθηκαν στη Δύση σε ράντζα όπου αγόρασαν το πρώτο τους τζιν Levi's για να τα πάρουν πίσω στο σπίτι και να εντυπωσιάσουν τους φίλους τους
1934
Lady Levi's
Δημιουργήθηκαν τα πρώτα τζιν για γυναίκες! Τα Lady Levi's ήταν φτιαγμένα από προ-συρρικνωμένο τζιν αλλά φτιαγμένα κυρίως με τον ίδιο τρόπο όπως τα ανδρικά τζιν 501. Το θηλυκό τους χαρακτηριστικό ήταν το ψηλό, τσιμπημένο στη μέση
1936
Η Κόκκινη Καρτέλα
Το περίφημο Red Tab τοποθετήθηκε στη δεξιά πίσω τσέπη του τζιν. Αυτό έγινε για να διαφοροποιήσει τα τζιν Levi's από τους ανταγωνιστές
1941
Ευθύνη
Πραγματοποιούνται τροποποιήσεις στα προϊόντα της Levi's για να προσκολληθούν στο War Production Board για τη διατήρηση των πρώτων υλών. Η πίσω τσέπη που είναι ραμμένη είναι βαμμένη αντί για ραμμένη, η μαύρη ζώνη μέσης έχει απαλλαγεί, το ίδιο και τα πριτσίνια της τσέπης του ρολογιού
δεκαετία του 1950
Καταπολέμηση της απαγόρευσης
Στη δεκαετία του '50, το τζιν απαγορεύτηκε σε ορισμένα σχολεία επειδή θεωρούνταν κακή επιρροή. Το τζιν συνδέθηκε με «ανήλικους παραβάτες» στις ταινίες και στην τηλεόραση. Εξαιτίας αυτού, τα σχολεία απαγόρευσαν το τζιν στην τάξη, χαρακτηρίζοντάς το ως «στολή ανταρτών».
1954
Για τον ελεύθερο χρόνο σας
Η σειρά Levi's Denim Family κυκλοφορεί από το πίσω μέρος της νέας απήχησης του τζιν ως ύφασμα αναψυχής
1960
Κοινωνικοί Πρωτοπόροι
Η Levi Strauss & Co. άνοιξε το πρώτο της εργοστάσιο στα νότια των ΗΠΑ, στη Βιρτζίνια. Οι εγκαταστάσεις τους ενσωματώθηκαν σε μια εποχή που η άρση του διαχωρισμού δεν είχε ακόμη επιβληθεί από την ομοσπονδιακή νομοθεσία
1961
Τζιν;
Το στυλ της δεκαετίας του '60 εμπνέει το Slim Fits - ένα παντελόνι με 5 τσέπες για μακρύ άντρες. Αναφέρονται ως White Levi's γιατί κανείς δεν ξέρει πώς να ονομάσει τα μπλε τζιν που δεν είναι μπλε!
Αρχές της δεκαετίας του 1960
Θα κάνουμε το Shrinking for You…
Τα προ-συρρικνωμένα τζιν Levi's παρουσιάζονται έτσι ώστε οι άνθρωποι να μην χρειάζεται να κάνουν τη διαδικασία μαρινάρισμα με ζεστό νερό τζιν
1965
Εξάπλωση στο εξωτερικό
Το Διεθνές τμήμα της εταιρείας δημιουργείται και διανέμει στην Ευρώπη και την Ασία
1967
Batwing
Το κόκκινο «batwing» για τις δουλειές του σπιτιού δημιουργήθηκε από τους Walter Landor & Associates, το οποίο έχει γίνει πλέον συντομογραφία για το ίδιο το εμπορικό σήμα Levi's
1980/1984
Αρχίζουν οι Αγώνες
Η εταιρεία κατασκευάζει ρούχα για τους αθλητές στους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1980 και του 1984
1984
Feeling Blues
Η περίφημη τηλεοπτική διαφημιστική καμπάνια 501 Blues ξεκίνησε στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λος Άντζελες
1986
Boomer
Εισήχθη η επωνυμία Dockers, η οποία γέμισε μια θέση για τον άντρα που έκανε άνοδο που χρειαζόταν ενδυμασία για να καλύψει το κενό ανάμεσα στα 501 τζιν και το επαγγελματικό του κοστούμι
1991
Όροι αρραβώνων
Εδώ, η εταιρεία δημιούργησε το έλατο σύνολο προτύπων για εργολάβους και παγκοσμίως - Όρους Εργασίας. Αυτά βοήθησαν στην προώθηση των δίκαιων εργασιακών προτύπων και των δικαιωμάτων των εργαζομένων
1996
Γυρίζοντας πίσω τα ρολόγια
Η ιστορία του Levi's αναζωογονήθηκε μέσω της σειράς Vintage Clothing της Levi's που αναπαρήγαγε με ακρίβεια τις ταιριαστές, τα υφάσματα και τα χαρακτηριστικά ορισμένων από τα πρώτα ρούχα Levi's
1999
Στοιχείο μόδας του αιώνα
Το περιοδικό Time δίνει στο 501 jean τον τίτλο του Fashion Item of the Century
2010
Καμπύλη
Παρουσιάζονται τα γυναικεία τζιν Curve ID, κατασκευασμένα για να βασίζονται στο σχήμα. Αυτά ήταν το αποτέλεσμα μιας μελέτης που πραγματοποιήθηκε σε περισσότερες από 60.000 σαρώσεις σώματος και ακρόαση γυναικών από όλο τον κόσμο
2011
Γεννημένος στο Bike
Οι ποδηλάτες αστικών περιοχών από όλες τις ΗΠΑ άρχισαν να φορούν τζιν ως μέρος της στολής τους. Η Levi's πήδηξε σε αυτήν την τάση και εφηύρε τη γραμμή Commuter που είναι ένα προϊόν απόδοσης πολλαπλών χρήσεων ειδικά σχεδιασμένο για ποδηλάτες σε όλο τον κόσμο!
